Απόδοση διαφημιστικής καμπάνιας, περιπτώσεις

Του Μιχάλη Δημητρίου*



Περίπτωση αποδοτικής διαφημιστικής καμπάνιας

Στην περίπτωση της αποδοτικής διαφημιστικής καμπάνιας το CTR είναι μεγάλο, που σημαίνει πως το κοινό που εκτίθεται στη διαφήμιση, την αποδέχεται κάνοντας κλικ (action) και μετατρέπονται περισσότερο οι επισκέψεις σε πωλήσεις (conversion rate).

Περίπτωση μη αποδοτικής διαφημιστικής καμπάνιας

Σε αυτή την περίπτωση έχουμε μικρό CTR, που σημαίνει πως το κοινό δεν ακολουθεί τη διαφήμιση, γι αυτό και οι επισκέψεις είναι τυχαίες και τυφλές, και δεν μετατρέπονται σε πωλήσεις.

Η μεγάλη επισκεψημότητα δεν αυξάνει απαραίτητα τις πωλήσεις, ούτε δημιουργεί απαραίτητα καλή φήμη (branding), αντίθετα μπορεί να  τη χαλάσει αν είναι απο μεθόδους χωρίς στόχευση σε συγκεκριμένο κοινό (target group)

Διευκρίνιση: Στην πληρωμένη διαφήμιση με CPC όπως στο google adwords επισκέψεις θα υπάρχουν πάντα, απλός με μη σωστή στόχευση θα αυξηθούν οι προβολές της διαφήμισης για να καταναλωθεί ο ημερήσιος προϋπολογισμός (budget) και τα κλικ πάνε άσκοπα.

Γλωσσάριο

CPC -> cost per click ->χρέωση ανά κλίκ

*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται ως seo manager σε ιδιωτική εταιρία στη Θεσσαλονίκη


20 Φεβρουαρίου 2012