YouTube AdWords: Η απάντηση στην τηλεοπτική διαφήμιση

Του Μιχάλη Δημητρίου*


Πρόσφατα η εταιρία google Inc. (στην οποία ανήκει το YouTube) λανσάρισε έναν νέο τρόπο προβολής, μέσα από την πλατφόρμα google AdWords. Η προβολή γίνεται μέσω διαφημιστικού βίντεο το οποίο εμφανίζεται στους χρήστες του YouTube όταν επιλέγουν να προβάλουν ένα βίντεο. Φυσικά υπάρχει η δυνατότητα παράκαμψης της διαφήμισης μετά από 5 δευτερόλεπτα από τους χρήστες (skip ad).

Η διαφήμιση προβάλλεται σε σχετικά βίντεο και σε χρήστες που καλύπτουν τα κριτήρια του target group που επιλέγει ο διαφημιζόμενος. Η google αναλόγως την κίνηση του κάθε χρήστη και το είδος των βίντεο που επιλέγει να δει τον κατατάσσει σε ηλικιακή ομάδα και φύλο. Έτσι του προβάλλονται εξατομικευμένα διαφημιστικά μηνύματα.
Τα πλεονεκτήματα αυτού του τρόπου προβολής είναι πολλά για τους διαφημιζόμενους, αλλά και για τους χρήστες.

Για τους χρήστες
-Λόγο της εξατομικευμένης προβολής παρακολουθούν διαφημίσεις σχετικές με τα ενδιαφέροντά τους (πχ πριν ένα αθλητικό βίντεο ίσως τους προβληθεί διαφήμιση με αθλητικά προϊόντα)

Για τους διαφημιζόμενους
-Προβάλουν τη διαφήμισή τους σε στοχευμένο target group
-Παρέχονται αναλυτικά στατιστικά απόδοσης, όπως πόσοι είδαν τη διαφήμιση χωρίς να πατήσουν παράκαμψη, πόσοι έκαναν κλικ, και στη συνέχεα μέσω του google analytics πόσοι προχώρησαν σε κάποιο στόχο (όπως πχ αγορά ή εκδήλωση ενδιαφέροντος)
-Είναι πάρα πολύ οικονομική. Ενδεικτικά αναφέρω πως για την Ελλάδα στοιχίζει περίπου 0,04 - 0,06 CPV (cost per view). View θεωρείτε όταν κάποιος δει τα πρώτα 30 δευτερόλεπτα του διαφημιστικού βίντεο ή περίπου το 70% αν είναι μικρότερο από 30 δευτερόλεπτα συνολικά.

Μια μεγάλη ευκαιρία για τους μεγάλους διαφημιζόμενους είναι ο έλεγχος στην ποιότητα ενός διαφημιστικού βίντεο προτού προβληθεί σε κάποιο παραδοσιακό μέσο (όπως στην τηλεόραση). Προβάλλοντας διαφορετικά βίντεο γίνεται έλεγχος της αντίδρασης του κοινού μέσω της αναλογίας προβολών/παρακάμψεων

Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε μαζί μου





*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών (iGaming) και στοιχηματισμού ως υπέυθυνος digital marketing στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρείες SEO σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πανέξυπνος και πετυχημένος.


24 Νοεμβρίου 2012