Τάσεις και στρατηγική
SEO
Του Μιχάλη Δημητρίου*
«σε πόσες λέξεις κλειδιά θες να βγεις στην πρώτη σελίδα;» είναι μια φράση που ακουγόταν στη χρυσή εποχή του SEO τον παλαιό καιρό, τότε που η Google δεν είχε λανσάρει όλες αυτές τις τιμωρίες (penalties) για τις ιστοσελίδες που προσπαθούν να ανέβουν με χτυπητές τεχνικές SEO.
Παλαιά σχολή SEO
Τον παλαιό εκείνο καιρό οι εταιρείες SEO επικεντρωνόταν σε γενικές λέξεις ενώ έκαναν και λίστες με αυτές με τις οποίες υπόσχονταν (κάποιες τα κατάφερναν) να ανεβάσουν τις ιστοσελίδες των πελατών τους σε αυτές. Αυτό γινόταν για τους εξής λόγους: ο ανταγωνισμός ήταν σαφώς μικρότερος, ο αλγόριθμος της Google ήταν απλούστερος, και οι χρήστες έκαναν αναζητήσεις με μία ή δύο πολύ γενικές λέξεις (και όχι με φράσεις). Σήμερα τίποτα από αυτά δεν ισχύει.Νέες τάσεις SEO
Οι νέες πρακτικές καθώς και οι στόχοι στο SEO έχουν διαφοροποιηθεί τα τελευταία χρόνια. Η νέα τάση δεν είναι η επικέντρωση σε πολύ συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά αλλά η γενική βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας με επικέντρωση την φιλικότητα στον επισκέπτη.Αύξηση ανταγωνισμού
Όπως ήταν αναμενόμενο, όλο και περισσότεροι επιχειρηματίες επενδύουν στο διαδίκτυο αφού κατάλαβαν επιτέλους τη δύναμή του. Όταν υπάρχει μια τέτοια ευκαιρία κερδισμένος είναι αυτός που θα μπει πρώτος σε μια τέτοια αγορά. Στην Ελλάδα όμως για την εξοικονόμηση λίγων πενιχρών ευρώ πολλοί μίζεροι επιχειρηματίες καθυστέρησαν να επενδύσουν στο διαδίκτυο και αναγκάστηκαν να το κάνουν αφού μπήκε η κρίση και άρχισαν να χάνουν πελάτες και κέρδη. Δυσκολεύομαι να το καταλάβω αφού η ανάπτυξη των πωλήσεων και του μάρκετινγκ μέσω διαδικτύου ήταν οφθαλμοφανή. Παρόλα αυτά σήμερα κάθε επιχείρηση έχει ιστοσελίδα, και όσο περισσότερες ιστοσελίδες υπάρχουν για ένα κλάδο τόσο δυσκολότερη η κατάκτηση μιας καλής θέσης στα αποτελέσματα της Google.Νέες ενημερώσεις στον αλγόριθμο της Google
Η Google εδώ και αρκετό καιρό εργάζεται στην αποφυγή ιστοσελίδων που προσπαθούν με «τεχνητές μεθόδους» να ανέβουν σε συγκεκριμένες αναζητήσεις. Ο αλγόριθμος λειτουργεί με τέτοιο τρόπο ώστε να φέρνει στον χρήστη που αναζητάει κάτι συγκεκριμένο τις σχετικές ιστοσελίδες με την αναζήτησή του. Όταν ιστοσελίδες χρησιμοποιούν χτυπητές τεχνικές με μοναδικό σκοπό να ανέβουν στα αποτελέσματα της Google αυτό μειώνει την αξιοπιστία της ως μηχανή αναζήτησης καθώς δε φέρνει με «φυσικό τρόπο» τις πιο σχετικές ιστοσελίδες αλλά αυτές που ανέβηκαν με τεχνικό τρόπο. Για αυτό ενημέρωσε τον αλγόριθμό της ώστε να τιμωρεί (SEO Penalties) αποκλείοντας (deindex) ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν υπερβολικά τεχνικές SEO (over optimization).Νέες συνήθειες χρηστών
Οι χρήστες με τον καιρό γίνονται ολοένα και περισσότερο ώριμοι στις αναζητήσεις τους. Παλαιότερα οι αναζητήσεις γινόταν με μία ή δύο λέξεις ενώ σήμερα οι χρήστες αναζητούν περισσότερο συγκεκριμένες πληροφορίες με φράσεις (long tail keywords). Για παράδειγμα παλαιότερα ένας χρήστης θα αναζητούσε «ξενοδοχεία Θεσσαλονίκη». Σήμερα θα αναζητήσει «οικογενειακό ξενοδοχείο κέντρο Θεσσαλονίκης με πάρκινγκ». Οι αναζητήσεις γίνονται ολοένα και πιο συγκεκριμένες ενώ με την αναζήτηση με φωνή (voice search) στις κινητές συσκευές θα γίνουν περισσότερο συγκεκριμένες και θα έχουν τη μορφή ερωτήσεων.Και ποια η στρατηγική SEO τώρα μεγάλε άρχοντα;
Ως συμπέρασμα των παραπάνω δεδομένων η στρατηγική SEO πρέπει να επικεντρωθεί στο δυνατό σημείο της επιχείρησης. Στο συγκριτικό πλεονέκτημα με το οποίο διαφοροποιείτε από τον ανταγωνισμό. Στο προηγούμενο παράδειγμα, ας υποθέσουμε πως σε μια ξενοδοχειακή επιχείρηση στο κέντρο της Θεσσαλονίκης το δυνατό της σημείο είναι πως είναι οικογενειακό ήσυχο ξενοδοχείο και προσφέρει και πάρκινγκ στους πελάτες του. Τονίζοντας αυτά τα δυνατά σημεία είναι ευκολότερο να κατακτήσει τις πρώτες θέσεις για λέξεις κλειδιά που αφορούν τα δυνατά της σημεία. Βγαίνοντας στις πρώτες θέσεις για τα συγκεκριμένα σημαίνει πως το ποσοστό μετατροπών (η αναλογία επισκεπτών της ιστοσελίδας που επικοινωνούν με την επιχείρηση και μετατρέπονται σε πελάτες) θα είναι σαφώς μεγαλύτερο. Και αυτό γιατί ο χρήστης που αναζητά «οικογενειακό ξενοδοχείο στο κέντρο Θεσσαλονίκης με πάρκινγκ» σημαίνει πως αναζητά αυτά ακριβώς που προσφέρει η επιχείρηση στο παράδειγμά μας. Τώρα αν υποθέσουμε πως η συγκεκριμένη επιχείρηση βγαίνει υψηλά με τη λέξη «ξενοδοχεία Θεσσαλονίκη» είναι μεν εντυπωσιακό, αλλά αυτοί που αναζητούν μια τόσο γενική λέξη δεν είναι απαραίτητο πως θέλουν να είναι οικογενειακό ξενοδοχείο στο κέντρο, αλλά μπορεί να έχουν κάτι άλλο στο μυαλό τους (πχ gay friendly ξενοδοχείο ημιδιαμονής..) αφού η γενική φράση περιλαμβάνει τα πάντα. Έτσι σε μια πολύ γενική φράση το ποσοστό μετατροπών θα είναι πολύ χαμηλότερο.
*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών (iGaming) και στοιχηματισμού ως υπέυθυνος digital marketing στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρείες SEO σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης. Επίσης είναι όμορφος, πανέξυπνος και πετυχημένος.
Τελευταία ενημέρωση: 19 Ιουνίου 2017
