SEO ή AdWords;

Του Μιχάλη Δημητρίου*



Πολλές φορές υπάρχει η σύγχιση για το ποιά μέθοδος είναι πιο αποτελεσματική. Και οι δύο έχουν κάποια πλεονεκτήματα και κάποια μειωνεκτίματα. Δεν θα επικεντροθώ σε αυτά, αλλά σε μια διαδικασία ενεργειών που συνδιάζει και τις δύο τακτικές για αποτελεσματική προώθηση.


Το seo είναι οι τεχνικές που γίνονται για την βελτιστοποίηση κάποιας ιστοσελίδας στα φυσικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Αντίθετα το πρόγραμμα google adwords αποτελεί πληρωμένη διαφήμιση μέσα στα αποτελέσματα αναζητήσεων της μηχανής αναζήτησης google. Το πρόγραμμα αυτό δεν παρέχει μόνο διαφήμιση στα αποτελέσματα αναζητήσεων αλλά και σε ιστοσελίδες ανάλογου περιεχομένου καθώς και μέσω βίντεο στο youtube. Ωστόσο στο παρόν άρθρο θα επικεντρωθώ στην προβολή που προσφέρει στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.

Το πρώτο βήμα προτού καθοριστεί ο τρόπος προώθησης (ανάμεσα σε αυτούς τους δύο) είναι ή εύρεση και ανάλυση λέξεων κλειδιών (keywords analysis). Μέσα από αυτή τη διαδικασία βλέπουμε τον ανταγωνισμό της κάθε λέξης, τη συχνότητα αναζήτησης της από τους χρήστες στην γεωγραφική περιοχή που μας ενδιαφέρει αλλά και το κόστος που θα έχει στην περίπτωση ενεργοποίησης του προγράμματος google adwords. Έτσι στο τέλος της διαδικασίας έχουμε μια εικόνα για το πόσο εύκολο είναι, σύμφωνα με τα δεδομένα που συλλέξαμε και το διαθέσιμο budget να προωθηθεί η ιστοσελίδα και με τις δυο μεθόδους.

Στο επόμενο βήμα, αφού έχει ολοκληρωθεί η ανάλυση λέξεων κλειδιών με βάση τα δεδομένα κάνουμε έναν διαχωρισμό για το ποιες λέξεις θα προωθηθούν μέσω τακτικών seo και ποιες μέσα από το πρόγραμμα google adwords. Ο διαχωρισμός αυτός έχει να κάνει με το πόσο θεωρούμε εφικτή την προώθηση μέσω seo κάποιων λέξεων, το κόστος τους στο adwords και φυσικά τον ανταγωνισμό και στο adwords και στα οργανικά αποτελέσματα.

Συμπέρασμα είναι πως μια σωστή στρατηγική προώθησης πρέπει να περιλαμβάνει και τις δύο μεθόδους. Η βασικότερη όμως διαδικασία είναι ο διαχωρισμός των λέξεων κλειδιών ώστε η κάθε μια να βελτιστοποιηθεί στην κατάλληλη μέθοδο προώθησης (και στο adwords υπάρχει βελτιστοποίηση).





*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών (iGaming) και στοιχηματισμού ως υπέυθυνος digital marketing στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρείες SEO σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πανέξυπνος και πετυχημένος.


3 Απριλίου 2013