Επιλογή ονόματος χώρου - domain name
Του Μιχάλη Δημητρίου*
Η επιλογή ενός ονόματος χώρου (domain name) αποτελεί το βασικότερο στάδιο της έναρξης του διαδικτυακού marketing. Το κατάλληλο domain μπορεί να είναι ο καταλυτικός παράγοντας για την επιτυχία μιας επιχείρησης που δραστηριοποιείται στο διαδίκτυο. Επιλέγοντας ένα όνομα τομέα (domain) το οποίο είναι φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης, και ανάλογο της επαγγελματικής δραστηριότητας, θα σας γλιτώσει από πολύ κόπο όσον αφορά την προώθηση σε μακροπρόθεσμη βάση. Υπάρχουν αρκετά βασικά στοιχεία τα οποία πρέπει να συνυπολογιστούν σχετικά με το όνομα τομέα και τη δομή URL που οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι φρόνιμο να δώσουνε προσοχή πριν την ανάπτυξη μιας νέας ιστοσελίδας.Επιλέγοντας το Domain Name σας
Εάν αρχίζετε τώρα την νέα σας επιχείρηση και επιλέγετε το όνομά της (brand), θα πρέπει πρώτα να βεβαιωθείτε ότι το domain name είναι διαθέσιμο. Σε αρκετές περιπτώσεις ένα μη διαθέσιμο domain όταν είναι προς πώληση μπορεί να αυξήσει κατά πολύ την όλη επένδυσή σας.Κάποιες συμβουλές:
• Μη χρησιμοποιείτε παύλες
• Μην χρήσετε την σελίδα σας σε πλατφόρμα που δεν σαν ανήκει το domain
• Να είναι όσο το δυνατόν ποιο σύντομο
• Αν είναι δυνατόν να περιέχει μια λέξη κλειδί σχετική με τη δραστηριότητά σας
• Να είναι περιγραφικό της δραστηριότητάς σας
• Να είναι ευκολομνημόνευτο
Αγοράστε εναλλακτικά domains
Μόλις εξασφάλισε το domain name σας, καλή ιδέα είναι να εξασφαλίσετε κάποιες εναλλακτικές εκδόσεις . Αυτό βοηθά στην προστασία του brand σας . Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι κάποια άλλη εταιρεία να προβεί σε αγορά ενός domain name παρόμοιο με το δικό σας, εκμεταλλευόμενη την φήμη σας και τη δουλειά σας.• Συντετμημένες εκδόσεις: Σκεφτείτε τρόπους για να συντομεύσει το όνομα τομέα σας και να εξασφαλίσετε αυτά τα ονόματα τομέα. Μειώστε τις λέξεις σε μερικά γράμματα ή χρησιμοποιήστε τα αρχικά του ονόματος τομέα. Παράδειγμα αποτελεί το facebook.com και το fb.com
• Ενωτικό στις λέξεις: Όταν το domain αποτελείτε από δύο ή περισσότερες λέξεις μπορείτε να αγοράσετε το εναλλακτικό με παύλα ανάμεσα. Έτσι προστατεύετε το brand σας. Σκεφτείτε για παράδειγμα η coca cola να αφήσει το coca-cola.gr και να το πάρει ανταγωνιστής της.
• Παραλλαγές: Υπάρχουν πάρα πολλές περιπτώσεις που οι χρήστες πληκτρολογούνε λάθος ή ανορθόγραφα το domain σας. Φροντίστε να κατοχυρώσετε τα χτυπητά λάθη που μπορεί να κάνει κάποιος χρήστης πληκτρολογώντας την ιστοσελίδα σας.
• Domains προϊόντων: Αν διαθέτετε ένα προϊόν με εμπορικό σήμα , τότε θα πρέπει να κατοχυρώσετε ένα domain με το όνομα του προϊόντος. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν είστε σε στάδιο κατοχύρωσης εμπορικού σήματος. Δεδομένου ότι αυτά τα ονόματα γίνονται γνωστά, θα υπάρξουν χρήστες που θα σας αναζητήσουν με το όνομα του προϊόντος σας.
• Εναλλακτικά TLD: Τα TLD (top level domains) είναι τα domains με εναλλακτικές καταλήξεις. Ανάλογα την αγορά που στοχεύετε θα πρέπει να κατοχυρώσετε και το αντίστοιχο domain (πχ για την αγορά της Σουαζιλάνδης καταχωρίστε domain με κατάληξη .sz)
Μόλις αποκτήσετε τα εναλλακτικά domains θα πρέπει να ορίσετε μία ανακατεύθυνση 301 προς το κύριο domain σας. Έτσι οι επισκέπτες που θα επισκέπτονται τα εναλλακτικά θα οδηγούνται στην κύρια ιστοσελίδα.
*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών (iGaming) και στοιχηματισμού ως υπέυθυνος digital marketing στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρείες SEO σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης. Επίσης είναι όμορφος, πανέξυπνος και πετυχημένος.
30 Αυγούστου 2013
