ΤΑ
ΦΟΒΕΡΑ
ΜΟΥ
ΑΡΘΡΑ

Δείτε τις
αναρτήσεις μου σχετικά με την προώθηση ιστοσελίδων


divider

το ιστολόγιό μου


divider

Αγορά διαφημιστικού χώρου σε ιστοσελίδες-portal

Του Μιχάλη Δημητρίου*


banner advertisingΗ επιλογή διαφημιστικού χώρου στο διαδίκτυο δεν είναι μια απλή υπόθεση. Χρειάζεται μια εντατική διερεύνηση σε πολλούς τομείς. Υπάρχουν αρκετές επιλογές ιστοσελίδων σύμφωνα με το εκάστοτε target group, πολλοί τρόποι κοστολόγησης της κάθε καμπάνιας, αλλά και πολλά λογισμικά διαχείρισης.

Αναφέρω περιληπτικά τα ελάχιστα που πρέπει να μελετηθούνε πριν γίνει η επιλογή της ιστοσελίδας ή ιστοσελίδων για τη διαφήμιση της ιστοσελίδας μας.


Επιλογή ιστοσελίδας σύμφωνα με το target group

Υπάρχουν εκατομμύρια ιστοσελίδες στο web, με εκατομμύρια ανθρώπους που τις επισκέπτονται καθημερινά. Η επιλογή πρέπει να γίνει με βάση το τι άνθρωποι τις επισκέπτονται. Το τι γλώσσα μιλάνε, τι ηλικία έχουν, το φύλλο τους, το εισόδημά τους καθώς και το σκοπό που επιλέγουν κάποια ιστοσελίδα να περιηγηθούν (ενημέρωση, ψυχαγωγία κλπ). Επίσης το τη δημιουργικά υποστηρίζουν (μέγεθος banner, rich media κλπ). Επίσης πρέπει να γίνει μια εκτενής έρευνα σχετικά με προηγούμενους διαφημιζόμενους, αλλά και τη φήμη που υπάρχει σχετικά με την ιστοσελίδα. Μια διαφήμιση σε κακόφημη ιστοσελίδα μειώνει είναι καταστροφική για την ιστοσελίδα μας αφού μειώνει και τη δική μας φήμη. Υπάρχουν φυσικά και πολλοί άλλοι παράμετροι, απλός αυτοί είναι οι σπουδαιότεροι και πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψιν.


Τρόπος κοστολόγησης

Οι βασικοί τρόποι κοστολόγησης που επικρατούν στην διαφημιστική αγορά σήμερα είναι: κόστος ανά χρονικό διάστημα, CPM (κόστος ανα εμφανίσεις banner) και CPC (κόστος ανά κλίκ που γίνεται στο banner). Τα μεγάλα δίκτυα συνήθως υποστηρίζουν όλους τους τρόπους. Η επιλογή πρέπει να γίνεται με βάση τα στατιστικά της ιστοσελίδας και την πρόβλεψη για τα πόσα click πρόκειται να γίνουν. Για παράδειγμα αν μια ιστοσελίδα έχει 1000 επισκέπτες τη μέρα και χρεώνει:
100 ευρώ ανα ημέρα (σε χρονική περίοδο)
80 ευρώ cpm
1 ευρώ ανά κλικ (cpc)
Αν σε αυτή την ιστοσελίδα προβλέψουμε πως θα έχουμε 2% κλικ στο banner μας τότε προκύπτει πως θα πληρώνουμε για μία ημέρα:
100 ευρώ αν επιλέξουμε την κοστολόγηση ανά ημέρα
80 ευρώ αν επιλέξουμε χρέωση ανά εμφανίσεις (CPM)
20 ευρώ αν επιλέξουμε χρέωση ανά κλίκ (CPC) Επομένως στο παράδειγμα μας συμφέρει η επιλογή του CPC.


Λογισμικό διαχείρισης (AdServer)

Για τη διαχείριση, την καταγραφή, την δημιουργία αναφορών αλλά και την διαφάνεια χρησιμοποιείται κάποιο λογισμικό το οποίο καταγράφει τις εμφανίσεις, τα κλίκ, αλλά και πολύ χρήσιμες πληροφορίες όπως την ώρα που έγιναν τα περισσότερα κλικς κλπ. Πρώτου γίνει η επιλογή κάποιας ιστοσελίδας πρέπει να μελετηθεί το λογισμικό που χρησιμοποιήται, και αν θα δοθεί πρόσβαση στης πληροφορίες ώστε να δημιουργούμε αναφορές. Οι αναφορές αλλά και οι πληροφορίες αυτές μας δίνουν χρήσιμα συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας, των δημιουργικών ενώ μπορεί να γίνει και τεστ απόδοσης δημιουργικών (ad split test) Επίσης πρέπει να μελετηθεί κατά πόσο είναι δοκιμασμένο στην αγορά, τις τεχνικές προδιαγραφές, καθώς και σχόλια που ίσως να υπάρχουν (reviews) αλλά και τις τυχών τρύπες ασφαλείας που έχουν καταγραφεί.


Συμπέρασμα

Ανέφερα επιγραμματικά τα αρχικά βήματα για την επιλογή διαφημιστικού χώρου σε κάποια ιστοσελίδα-portal. Δεν αγοράζεις γαριδάκια από το περίπτερο. Η επιλογή δεν είναι μια εύκολη υπόθεση και πρέπει να γίνεται με ιδιαίτερη προσοχή, για τη διασφάλιση της αξιοπιστίας.



divider

Michail Dimitriou profile pictureΜιχάλης Δημητρίου εργάζεται ως υπέυθυνος digital marketing για την Think Design Ltd. στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρίες σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πενέξυπνος και πετυχημένος.


17 Ιουνίου 2012
divider

Σχόλια

Δεν υπάρχουν σχόλια ακόμα.

Σχολιάστε

* Απαιτούμενο
(Δεν Δημοσιεύεται)
Πόσο μας κάνει 4 πλήν δύο;
 
Απάντηση:
 
Ειδοποίηση για νέα σχόλια μέσω e-mail.
 

divider