ΤΑ
ΦΟΒΕΡΑ
ΜΟΥ
ΑΡΘΡΑ

Δείτε τις
αναρτήσεις μου σχετικά με την προώθηση ιστοσελίδων


divider

το ιστολόγιό μου


divider

Στρατηγική προώθησης
e-shop

Του Μιχάλη Δημητρίου*


eshop promotion Οι διαδικασίες προώθησης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος περιλαμβάνουν μια σειρά από προωθητικές ενέργειες, on-line καμπάνιες, καθώς και viral marketing.

Τα πλεονεκτήματα αυτών των μεθόδων στο διαδίκτυο, είναι ο έλεγχος της απόδοσης της εκάστοτε ενέργειας ή καμπάνιας, η διαδραστικότητα καθώς και η πρόσβαση σε μεγάλο και στοχευμένο κοινό (μέσω των κοινωνικών δικτύων). ?λες οι διαδικασίες προώθησης πρέπει να γίνονται με γνώμονα αυτά τα πλεονεκτήματα.

Βήματα SEO

1. Εύρεση των λέξεων κλειδιών που θα χρησιμοποιηθούν στην ιστοσελίδα, τα κείμενα και τις διαφημίσεις με βάση τον ανταγωνισμό, τη στόχευση και τις προτιμήσεις των καταναλωτών

2. Συγγραφή των κειμένων που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία σελίδων στα κοινωνικά δίκτυα, με βάση τις λέξεις κλειδιά, καθώς και στα meta-tags στον κώδικα

3. Δημιουργία αρχείων sitemap.xml αρχείων robots.txt

4. Καταχώρηση σελίδας και sitemap στις μηχανές αναζήτησης (google, bing)

5. Σταδιακή καταχώρηση σε διαδικτυακούς καταλόγους και bookmarking sites, σε βάθος χρόνου (όχι απότομα)

6. Δημιουργία σελίδων κοινωνικών δικτυων και blog.

7. Ενημέρωση του blog με ΜΗ-εμπορικά άρθρα, αλλα με λέξεις κλειδιά στα οποία υπάρχει link προς τη σελίδα, και ενημέρωση όλων των κοινωνικών δικτύων για κάθε άρθρο. Επίσης αν το περιεχόμενο των κειμένων είναι μοναδικό (έχει συγγραφεί από εμάς και δεν υπάρχει άλλη πηγή) καταχώρηση σε σελίδες δημοσίευσης άρθρων (article marketing)

On-line καμπάνιες

Οι online καμπάνιες μπορεί να αφορούν την γενική προβολή της ιστοσελίδας η μέρος αυτής (κάποια κατηγορία προϊόντων) Επίσης μπορεί να διαφημίζει κάποια προωθητική ενέργεια (πχ κάποιο διαγωνισμό σε εξέλιξη ή κάποια έκπτωση)

Προβολή ιστοσελίδας ή μέρος της

Προβολή μέσω διαφήμισης

Για τη γενική διαφημιστική προβολή ή κάποιον προϊόντων τα βασικότερα κανάλια επικοινωνίας είναι το Google AdWords και το Facebook Ads. Η προβολή σε αυτά τα δίκτυα περιλαμβάνει:

1.google adwords:

1.1 Διαφήμιση ολόκληρης της σελίδας με γενικές λέξεις κλειδιά

1.2 Διαφήμιση συγκεκριμένων προϊόντων με εξειδικευμένες λέξεις κλειδιά

Και στις δυο περιπτώσεις η διαφήμιση θα γίνεται και στα γενικά αποτελέσματα του google και σε εξειδικευμένες στοχευμένες σελίδες.

2.facebook ads:

Διαφήμιση ολόκληρης της σελίδας σε στοχευμένο target group με γεωγραφικά και ποιοτικά κριτήρια (ασχολίες χρηστών, επάγγελμα κτλ)

3.Εκτός αυτών των δικτύων μπορεί να γίνει διμερής συμφωνία με ιστοσελίδες-portals με συγκεκριμένο target group.

Προβολή μέσω affiliate marketing

To affiliate marketing στην Ελλάδα είναι σε ανάπτυξη, γι αυτό και έχει αποτελέσματα. Η απόδοση (ROI) είναι δεδομένη, αφού το κόστος αυτής της μεθόδου είναι ανά πώληση.

Προβολή προωθητικών ενεργειών

Για την προβολή προωθητικών ενεργειών, πέρα από τα γενικά κανάλια υπάρχουν εξειδικευμένοι διαδικτυακοί τόποι καταχώρισης διαγωνισμών ή εκπτώσεων. Σε αυτές τις σελίδες οι προωθητικές ενέργειες καταχωρούνται δωρεάν ή μέ πληρωμένη διακεκριμένη καταχώρηση.

Προωθητικές ενέργειες

Οι προωθητικές ενέργειες δεν έχουν στόχο την άμεση επισημότητα στην σελίδα αλλά την αύξηση της φήμης. Αυτό επιτυγχάνεται είτε με την αύξηση των μελών στα κοινωνικά δίκτυα είτε μέσω viral marketing (world of mouth).

Διαγωνισμοί/εκπτώσεις

Στόχος αυτής της ενέργειας είναι η αύξηση των μελών στα κοινωνικά δίκτυα. Γι αυτό ο τρόπος εφαρμογής πρέπει να συμβαδίζει με αυτά. (πχ στην υποσελίδα του διαγωνισμού να υπάρχει ο όρος πως για τη συμμετοχή πρέπει να γίνει like και share). Τέτοιες ενέργειες πρέπει να γίνονται σε τακτά χρονικά διαστήματα για ένα σωστό χτίσιμο σελίδων στα κοινωνικά δίκτυα, και πρόσβαση σε μεγάλο κοινό.

Viral marketing

Στόχος αυτής της μεθόδου είναι η προώθηση από στόμα σε στόμα (world of mouth) και αύξηση της φήμης. Επίσης μπορεί να γίνει και για αύξηση των μελών στα κοινωνικά δίκτυα. Γα να λειτουργήσει αυτή η μέθοδος γίνεται ένα microsite με κάποια έξυπνη εφαρμογή (πχ κάποιο παιχνίδι)


Συμπεράσματα:

Και οι 3 βασικοί πυλώνες της προώθησης πρέπει να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους για το μέγιστο αποτέλεσμα. Η σωστή χρονική σειρά είναι SEO--> online καμπάνιες--> προωθητικές ενέργειες χωρίς όμως αυτή η σειρά να είναι δεσμευτική, και πάντα ανάλογα με τις εκάστοτε ανάγκες.

Σε όλα τα στάδια πρέπει να υπάρχει συνεχή παρακολούθηση, αξιολόγηση (feedback) και βελτιστοποίηση, ανάλογα με την απόδοση.



divider

Michail Dimitriou profile pictureΜιχάλης Δημητρίου εργάζεται ως υπέυθυνος digital marketing για την Think Design Ltd. στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρίες σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πενέξυπνος και πετυχημένος.


29 Φεβρουαρίου 2012
divider

Σχόλια

Δεν υπάρχουν σχόλια ακόμα.

Σχολιάστε

* Απαιτούμενο
(Δεν Δημοσιεύεται)
Πόσο μας κάνει 4 πλήν δύο;
 
Απάντηση:
 
Ειδοποίηση για νέα σχόλια μέσω e-mail.
 

divider