Καθημερινές εργασίες στο Google AdWords

Του Μιχάλη Δημητρίου*



Για τη σωστή απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας στο google adwords χρειάζεται μια σειρά με καθημερινές εργασίες και ελέγχους.


Παραθέτω επιγραμματικά τις καθημερινές εργασίες που πρέπει να γίνονται σε μια διαφημιστική καμπάνια στο google adwords.


Καθημερινές εργασίες google adwords

1. Μελέτη και επίβλεψη στατιστικών στοιχείων επισημότητας και προβολών των διαφημίσεων.
2. Με βάση τα στατιστικά της προηγούμενης ημέρας, αύξηση ή μείωση τιμής (CPC) κάποιων λέξεων κλειδιών
3. Μελέτη της αναλογίας κλικ ανά εμφάνισης (CTR) της κάθε διαφήμισης και κάθε λέξης κλειδί και προσαύξηση τιμής ανάλογα, για μεγαλύτερη στόχευση
4. Μελέτη και έλεγχος φράσεων αναζητήσεων που οδήγησαν σε κλικ. Αποκλεισμός λέξεων από φράσεις (προσθήκη αρνητικών λέξεων)
5. Μελέτη της απόδοσης των εξειδικευμένων διαφημίσεων και προσθήκη ή αφαίρεση λέξεων ή αλλαγή του διαφημιστικού κειμένου.
6. Μελέτη των στατιστικών επισκεψιμότητας και προβολών μέσω του δικτύου google network (GDN) και ορισμό τιμής cpc ή προσθήκη/αποκλεισμός σελίδων στο "Managed placements"

Σημειώσεις: Σκοπός δεν είναι η τυφλή άυξηση της επισκεψιμότητας απο ανθρώπους που έπεσαν τυχαία στη σελίδα, ειδικά όταν υπάρχει χρέωση. Σκοπός είναι η αύξηση της αναλογίας κλικ ανά εμφάνιση (CTR) που σημαίνει πως υπάρχει ενδιαφέρον από τον χρήστη και μεγαλύτερη στόχευση/απόδοση, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε πώληση. Αυτό επιτυγχάνεται με την διαρκή αξιοποίηση των στατιστικών στοιχείων, αυξάνοντας τη συνάφεια των λέξεων.

Συμπέρασμα: Στόχος είναι οι πωλήσεις και όχι οι τυφλές επισκέψεις, συνεπώς:

Υψηλότερο CTR ==>
υψηλότερη διεισδυτικότητα ==>
μεγαλύτερες πιθανότητες πώλησης





*Ο Μιχάλης Δημητρίου εργάζεται στον τομέα των τυχερών παιχνιδιών (iGaming) και στοιχηματισμού ως υπέυθυνος digital marketing στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρείες SEO σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πανέξυπνος και πετυχημένος.


25 Φεβρουαρίου 2012