ΤΑ
ΦΟΒΕΡΑ
ΜΟΥ
ΑΡΘΡΑ

Δείτε τις
αναρτήσεις μου σχετικά με την προώθηση ιστοσελίδων


divider

το ιστολόγιό μου

divider

Πως το SEO επηρεάζει την απόδοση στο
Google AdWords


Του Μιχάλη Δημητρίου*


Γενικά υπάρχει η άποψη πως το Google AdWords και το SEO είναι τελείως διαφορετικά και δεν επηρεάζει το ένα το άλλο. Αυτό ισχύει εν μέρει: το Google AdWords όντως δεν επηρεάζει τις θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα ούτε θεωρείται κάποιος παράγοντας κατάταξης. Δε συμβαίνει όμως το αντίθετο, μία βελτιστοποιημένη σελίδα επηρεάζει την απόδοση της καμπάνιας στο Google AdWords.

Πώς επηρεάζεται η θέση εμφάνισης στα πληρωμένα αποτελέσματα (Google AdWords)

Υπάρχει η εσφαλμένη άποψη στον κοσμάκη πως ο διαφημιζόμενος που θα πλερώσει τα περισσότερα θα εμφανιστεί και υψηλότερα στα πληρωμένα αποτελέσματα. Φυσικά δεν είναι τόσο απλό και δεν ισχύει κάτι τέτοιο. Επηρεάζει φυσικά το μέγιστο κόστος ανά κλικ (max CPC) που ορίζει ο κάθε διαφημιζόμενος αλλά δεν είναι ο μόνος παράγοντας. Η σειρά εμφάνισης των διαφημιζομένων έχει να κάνει με την βαθμολογία ενός δείκτη που λέγεται AdRank. Το υψηλότερο AdRank που συγκεντρώνει κάποιος, πετυχαίνει και υψηλότερη θέση. Ο υπολογισμός του AdRank γίνεται με τον εξής τύπο:

AdRank = max CPC * Quality Score


Επομένως το max CPC επηρεάζει τη θέση αλλά δεν είναι ο μοναδικός παράγοντας. Το Quality Score (δείκτης ποιότητας) είναι μια βαθμολογία από το 1 έως το 10 που βγαίνει ως εξής:
  Σχετικότητα διαφημιστικού μηνύματος, κατά 22%
  Αναλογία εμφάνισης διαφήμισης και κλικ (CTR), κατά 39%
  Φιλικότητα σελίδας προορισμού (landing page), κατά 39%

Η σχετικότητα του διαφημιστικού μηνύματος είναι κατά πόσο είναι σχετική η διαφήμιση σε συγκεκριμένη αναζήτηση. Για παράδειγμα ένα το διαφημιστικό κείμενο περιλαμβάνει τον όρο αναζήτησης, έχει μεγαλύτερη σχετικότητα από ένα διαφημιστικό μήνυμα που δεν τον περιλαμβάνει.

Η αναλογία εμφάνισης της διαφήμισης και των κλικ είναι σαφώς ένας βασικός παράγοντας γιατί έτσι αντιλαμβάνεται η Google πως οι χρήστες θεωρούν σχετική την συγκεκριμένη διαφήμιση σχετικά με την αναζήτησή τους και έτσι κάνουν κλικ.

Η φιλικότητα της σελίδας προορισμού είναι ο παράγοντας SEO. Δηλαδή κατά πόσο φιλική είναι η σελίδα προορισμού στον χρήστη και κατ’ επέκταση στις μηχανές αναζήτησης. Δηλαδή κατά πόσο εφαρμόζεται το παραδοσιακό on-page SEO βοηθάει στην βελτίωση του δείκτη ποιότητας (Quality Score).

Σε γενικές γραμμές οι παράγοντες για μια φιλική σελίδα προορισμού (landing page) είναι:
  Η ταχύτητα μεταφόρτωσης: μια γρήγορη σελίδα είναι φιλικότερη από μια αργή.
  Η φιλικότητα της προς τις κινητές συσκευές: μια σελίδα που εμφανίζεται σωστά στα κινητά αξιολογείται θετικότερα.
  Το περιεχόμενό της: μια σελίδα με σχετικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων των τίτλων h1, h2, meta-title και meta-description, σε σχέση με το διαφημιστικό μήνυμα και τους όρους αναζήτησης παίρνει και περισσότερους πόντους.



divider

Michail Dimitriou profile pictureΜιχάλης Δημητρίου εργάζεται ως υπέυθυνος digital marketing για την Think Design Ltd. στην εξωτική Μάλτα, ενώ παράλληλα υποστηρίζει εταιρίες σε όλο τον κόσμο για έργα ψηφιακής προώθησης.
Επίσης είναι όμορφος, πενέξυπνος και πετυχημένος.


19 Απριλίου 2017
divider

Σχόλια

Δεν υπάρχουν σχόλια ακόμα.

Σχολιάστε

* Απαιτούμενο
(Δεν Δημοσιεύεται)
Πόσες ώρες έχει η ημέρα;
 
Απάντηση:
 
Ειδοποίηση για νέα σχόλια μέσω e-mail.
 

divider