DIGITAL
MARKETING
case studies

 


Άλλα
case studies:


 divider

divider

Μελέτη Περίπτωσης:


Διαφημιστική Καμπάνια
σε βίντεο ροής στο YouTube


Σατιρικό βίντεο για κυβερνητική καμπάνια της Μάλτας




Εισαγωγή

Η κυβέρνηση της Μάλτας στα πλαίσια της επικοινωνιακής της πολιτικής δημιούργησε ένα διαφημιστικό βίντεο στη Μαλτέζικη γλώσσα το οποίο το προωθεί ως διαφήμιση (σε ροή) στο YouTube. Η διαφήμιση αυτή εμφανίζεται συνεχώς σε πολλούς χρήστες ακατάπαυστα. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να κάνουν κλικ στο «παράληψη διαφήμισης» (skip ad) μετά από 5 δευτερόλεπτα, προκειμένου να αποφύγουν να ξαναδούν την ίδια αυτή διαφήμιση για άλλη μια φορά. Έτσι, αυτό το βίντεο της κυβέρνησης της Μάλτας έχει γίνει από τις πιο ενοχλητικές διαφημίσεις.



Τα βίντεο



Το αρχικό κυβερνητικό βίντεο:

http://www.youtube.com/watch?v=HxDaskvbjx0


Το σατυρικό βίντεο που δημιουργήθηκε:

http://www.youtube.com/watch?v=rwnuxYz1_zk



Η ιδέα

Η ιδέα ήταν να δημιουργηθεί ένα βίντεο που σατιρίζει το βίντεο της κυβέρνησης της Μάλτας, ζητώντας να σταματήσουν την καμπάνια τους, ή να μειώσουν τη συχνότητα που εμφανίζεται στους χρήστες. Επίσης, συνιστά την επιλογή ενός καλύτερου επαγγελματία στο ψηφιακό μάρκετινγκ από το δημιουργό της υπάρχουσας διαφημιστικής εκστρατείας.



Ο σκοπός

  Για να δοκιμαστεί η επίδραση ενός σατυρικού βίντεο στο κοινό της Μάλτας.
  Για να ελεγχθεί το κόστος ανά προβολή (Cost Per View – CPV) σε διάφορα κοινά.
  Αν είναι δυνατόν, να πείσει την κυβέρνηση της Μάλτας να σταματήσει την προώθηση της ενοχλητικής καμπάνιας τους.



Η παραγωγή

Το σατυρικό βίντεο ξεκινά με το αρχικό κυβερνητικό βίντεο έως το πρώτο δευτερόλεπτο. Από το πρώτο έως το τρίτο δευτερόλεπτο το αρχικό βίντεο θολώνει και μετά το τρίτο δευτερόλεπτο, το βίντεο συνεχίζει με το μήνυμα «WHAT THE FUCK» μέχρι το πέμπτο δευτερόλεπτο.

Στους χρήστες που εμφανίζεται το σατυρικό βίντεο ως διαφήμιση, νομίζουν στην αρχή ότι είναι και πάλι το ενοχλητικό βίντεο της κυβέρνησης, αλλά πριν προλάβουν να παραλείψουν τη διαφήμιση μετά το πέμπτο δευτερόλεπτο συνειδητοποιούν ότι είναι ένα διαφορετικό, και όχι το αρχικό ενοχλητικό βίντεο της κυβέρνησης της Μάλτας.



Ο αντίκτυπος

Η επίδραση του βίντεο στους χρήστες ήταν πάνω από το γενικό μέσο όρο διαφημίσεων βίντεο ροής στο YouTube. Το ποσοστό προβολής κατά τη διάρκεια 4-11 Απριλίου 2017 ήταν 20,74% (15% είναι ο μέσος όρος σε γενικές γραμμές - βλ πηγή) και το βίντεο έπαιξε μέχρι το τέλος στο 19.22% των χρηστών. Το μέσο CPV (Cost Per View) είχε ξεκινήσει από 0,02 ευρώ στην επιλογή ενός ευρύ κοινού, αλλά έγινε πιο ακριβά για την επιλογή σε συγκεκριμένα κοινά.

Το βίντεο έλαβε μόνο like και θετικά σχόλια στην διάρκεια 4 - 11 Απριλίου 2017. Μερικά από τα σχόλια που έλαβε το βίντεο: “u god”, “I applaud you for doing this. the ad is so annoying!”, “very true”.

Ένας χρήστης έστειλε προσωπικό μήνυμα: “Hi, I saw your commercial on YouTube. It was awesome… I was seriously thinking "Not this again" and then I see "WTF" on the screen, I start laughing saying "What the fuck?"”





divider